По наблюдениям А.А. Аузана, реклама нередко играет на комплексах и страхах людей, в том числе на заботе о своем здоровье. Этим, по его мнению, и пользуются недобросовестные рекламодатели.

Многие выступавшие отмечали, что опыт качественного проталкивания на рынок некачественных товаров и услуг продолжают успешно использовать, в частности, различные телемагазины. Работники МАП России и КонфОП, а также журналисты неоднократно сталкивались с ситуациями, когда продавцы рекламируемых в ТВ-шопах товаров «исчезали» при возникновении спорных ситуаций или при угрозе возможной проверки их деятельности компетентными органами. Конторы, которые должны были торговать предлагаемой телевидением продукцией, растворялись, чтобы появиться под другой вывеской в другом месте. Это — типичные фирмы-однодневки, фактический адрес основного продавца которых строго засекречен. Работники телевидения, по сведениям выступавших, часто предоставляют телемагазинам эфирное время за процент от продаж рекламируемого товара.

Естественно, встает вопрос о возможности регулирования рекламной деятельности для недопущения на рынок некачественного товара. Одним из способов такого регулирования мог бы стать закон об ответственности рекламораспространителей за недобросовестную рекламу. Однако, по сведениям Н.Е. Фонаревой, в Америке, например, не очень следят за достоверностью рекламы, считая, что сами покупатели должны уметь разбираться в перипетиях рыночных отношений и пресекать случаи надувательства со стороны продавцов некачественных товаров. Нужно и россиян учить не поддаваться на зазывную, но недобросовестную рекламу, уметь ее распознавать.

Гораздо важнее, по мнению Н.Е. Фонаревой, чтобы российские товары соответствовали мировым образцам, для чего, в частности, необходимо ускорить работу по гармонизации российских стандартов с зарубежными. Пока в этом направлении отработано только 10% российских стандартов.